“網紅經濟”這個代名詞隨著一大批網絡紅人的出現也逐漸被大眾所認知，這是圍繞網紅發生的商業鏈條和盈利模式的一種商業現象。海量的粉絲、強大的話題性、資本認可的社會變現能力、日益延伸的產業鏈是普遍“網紅”們的經營模式。那么面對這么紅火的網紅經濟，化妝品加工企業要如何利用好它來為自己創造更多價值呢？

  網紅為什么會受到大眾如此的追捧？

  根據互聯網人群行為分析報告指出，互聯網主要以15-34歲人群為主，而當中以90后和00后占了大多數，作為年輕一代的新人類，他們不再看傳統廣告、愛好個性化、朋友推薦遠遠大于廣告、經常接觸手機、熱衷社交媒體、比較喜歡視頻類娛樂，如今比較能影響新一代年輕消費者的是視頻和社交媒體。事實上，國內一些大品牌已經縮減傳統廣告方面的投入轉而奔向互聯網廣告投放，而當中比較受歡迎的就是視頻類和社交媒體的平臺。

  網紅與一般明星代言不同，他們會親自使用并分享展示，他們言辭犀利或另類行為持續不斷的特色內容很能吸引新一代人群的喜愛，像微博、美拍、斗魚、抖音、快手等社交媒體和視頻平臺的渠道里具有龐大的粉絲人群，當中占據這些渠道熱門的網紅大多會利用其自身優勢給自己帶來可觀的收益。

  化妝品如何利用網紅接觸消費者？

  首先找到適合自身品牌形象的網紅，因為并不是所有網紅的形象及內容都適合化妝品營銷，還要考慮網紅背后的粉絲質量與品牌契合度等問題。

  其次考慮產品的呈現形式是視頻還是圖片。圍繞產品去做一些定制和軟性插入可以選擇現在較為熱火的視頻渠道，這類型的傳播更符合年輕消費者的觀看習慣，能更豐富地對產品和使用細節進行全面的展示。

  軟性植入的好處，除了可以讓用戶不知不覺中喜歡上產品之外，同時能夠明確產品個性化的需求，網紅營銷其實也是內容營銷，只是更具親和力。

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